ＰＯＰの宣伝効果

よく店頭などを飾っているＰＯＰ。

ＰＯＰは割と安価で、宣伝効果が狙える宣材（宣伝材料）です。

ＰＯＰは本当に宣伝効果があるのか？

はっきり言ってしまえばありません。

ＰＯＰの目的はあくまでもアイキャッチです。

数多くある商品の中で、ここに私が居ます！！！っとアピールする為の物です。

この為、ＰＯＰに商品詳細や内容をてんこ盛りにして作っている場合等もありますが、無意味。

店頭でそこまで見る人は稀です。

商品を買う場合、目的で買う、イメージで買う、値段で買う、リピーターとして買うの立場に分かれます。

ＰＯＰの目的はあくまで、目的・イメージ・値段で買う人たちを、こっちにこんな商品がありますよ～～、見てってください～っというアイキャッチ。

この為、商品が陳列されている棚が既にＰＯＰで埋め尽くされている状態であれば、埋め尽くされている状態の中で更に目を引くＰＯＰを作る必要性がります。

同じ商品の中でもまずは一番最初に手を取ってもらう。

その為のＰＯＰです。

この後はパッケージ勝負になります。
1-製品が消費者に受け入れられるか受け入れられないか。

2-商品説明が受け入れられるか受け入れられないか。

3-使い方が受け入れられるか受け入れられないか。

4-製品の機能が受け入れられるか受け入れられないか。

5-値段が受け入れられるか受け入れられないか。

等消費者の目的やイメージ、値段に左右される要素が大きくなります。

ただし、目的があっていれば、大抵の場合一番最初に手に取った商品を購入する率が大きくなります。

それは何故か、陳列されている全ての商品を事細かにチェックする消費者は稀という事です。

限られた時間内で買い物を済ませる。その為に、一番最初に手に取った商品を購入する確率が大きくなるのです。

でも値段を最初に見られるという意見もありますが、自分の目的に合ってなければ、同じような製品でも自分の目的にあった製品を選びます。

また、使いやすい製品であれば、多少高くても使いやすい製品を選びます。

安いだけが良いとは限りません。

その為にアイキャッチが必要になり、ＰＯＰが必要になってきます。

予算があるのであれば等身大ＰＯＰに什器を付けた物が有効です。

確実に目を引くことになります。

後は消費者の目的に合っているか、試しても良いと思うかになります。

ＰＯＰは商品を求めている人、又はいつか買おうと思っている人を引き込むためのアイキャッチです。

この為、アイキャッチに対して、宣伝効果を求めるのは間違いです。

ＰＯＰはあくまで人を引き寄せる道具。

宣伝効果という意味では、ＰＯＰとパッケージの合わせ技で、宣伝効果が発生します。

ＰＯＰ単体では宣伝効果はありません。

こういう意味で、パッケージ自体をＰＯＰ化する事により、商品の陳列棚で目立たせ、購入に繋げると言う手段も有効です。

ＰＯＰはアイキャッチと考え、その商品の売り場の状況により、ＰＯＰのデザイン・形態を考える必要があります。

ＰＯＰが乱立している売り場で、普通にＰＯＰを作ってもアイキャッチの機能を果たしません。

アイキャッチの機能が果たされていないので、売れない。

ＰＯＰには宣伝効果が無いと考えがちですが、誤りです。

現場を知らなければ効果的なＰＯＰは作る事が出来ません。